Schweizer Erklärvideos – deshalb sind sie das perfekte Tool für internationales Marketing


Wie mache ich meine Produkte und Dienstleistungen international bekannt? Wie schaffe ich es, Produkte zur vermarkten, auch wenn ich nicht vor Ort sein kann? 

 

Die Digitalisierung hat dahingehend bereits einige effektive Lösungen hervorgebracht. Auf unterschiedlichen Online-Kanälen lässt sich ganz einfach auch das internationale Publikum ansprechen. Werbekampagnen können an die Zeitzonen angepasst und Zielgruppen erreicht werden, ohne dass man selbst anwesend sein muss. Über die Online-Videopattform YouTube lassen sich Videos ganz einfach hochladen und anschliessend beispielsweise über die Sozialen Medien einbinden. 

 

Und trotzdem funktioniert die internationale Neukundengewinnung nicht immer, wie gewünscht. Denn dass Video-Marketing in den Sozialen Kanälen und auf Websites oder YouTube gut funktioniert, hat auch die Konkurrenz mittlerweile bemerkt. Die Folge: Die Online-Kanäle laufen über vor Video-Content und Video-Ads (Video-Werbeanzeigen). Die Frage ist also, wie Sie sich von der Masse abheben und die Aufmerksamkeit Ihrer internationalen Zielgruppe wecken. 

 

Wir zeigen, wie Sie mit Erklärvideos aus der Schweiz auch international bekannt werden.  

Was macht ein Erklärvideo aus?

 

In einem Erklärvideo können Produkte, Dienstleistungen, Unternehmen oder andere Inhalte so erklärt werden, dass sie schnell und einfach verstanden werden. Erklärvideos lassen sich für jede Branche und fast jedes Kommunikationsziel produzieren. Der Clou: Durch die einfachen Erklärungen wird die Komplexität der Themen reduziert. Informationen werden in interessante und auch emotionale Geschichten eingebettet. Das bleibt langfristig besser im Gedächtnis – deshalb wurde Video-Marketing in den letzten Jahren auch zu einem der beliebtesten Marketing-Mittel. Lassen Sie ein Erklärvideo in der Schweiz erstellen, sind Sie nicht ortsgebunden: Das Erklärvideo aus der Schweiz kann rund um die Uhr und über Ländergrenzen hinweg angeschaut werden. Genau deshalb eigenen sich Erklärvideos auch besonders gut für den internationalen Einsatz. 

Erklärvideos aus der Schweiz – Video-Marketing trifft Qualität

Warum funktionieren Erklärvideos so gut? Inhalte, die im Video-Format vermittelt werden, werden nachweislich viel besser von unseren Sinnen aufgenommen, als statische Texte. Video-Werbung geht also direkt in den Kopf – und bleibt dort auch viel länger. Eine Besonderheit von Videos ist, dass sie  Emotionen auslösen können. Werden Ihalte mit Emotionen verknüpft, können diese es ins Langzeitgedächtnis der Zielgruppe schaffen - entsprechend hoch ist die Werbewirkung (vgl. Tembrink & Szoltysek, S. 32). Das gilt natürlich für alle Erklärvideos – nicht nur aus der Schweiz.

 

Erklärvideos können überall und zu jederzeit angeschaut werden. Über Video-Plattformen wie YouTube auch oder die Sozialen Medien können auch international sehr viele Menschen erreicht werden. Gleichzeitig lässt sich genau einstellen, welchen Menschen das Erklärvideo aus der Schweiz zu welcher Zeit ausgespielt werden soll. Ein Erklärvideo in der Schweiz produzieren zu lassen hat dabei den Vorteil, dass sich auch spontane Meetings ohne grossen Zeitaufwand realisieren lassen. Die Schweizer Erklärvideo-Anbieter kennen die regionalen Besonderheiten und verstehen, worauf es bei der nationalen aber auch internationalen Zielgruppensprache ankommt und woran gedacht werden sollte. Und natürlich gilt auch bei Erklärvideos aus der Schweiz der berühmte Qualitätsgedanke: Somit können Sie sich auf höchste Qualität während der Planung, in der Umsetzung und der Beratung zu allen Themen rund ums Erklärvideo verlassen. 

Video-Marketing-Strategie: darauf kommt es an

Ein Erklärvideo in der Schweiz erstellen zu lassen, ohne eine Strategie dafür zu entwickeln, birgt Gefahren: Das Video könnte im Sande verlaufen, ohne wirklich Ergebnisse zu erzielen. Um das zu verhindern, werden vorab Strategien entwickelt. Die Video-Marketing Strategie beschreibt, welche Kommunikations-Ziele erreicht werden sollen, wann und auch wie. Beispielsweise wird zu Beginn eine Zielgruppenanalyse durchgeführt, womit sich die optimalen Einsatz-Orte bzw. die Kanäle für das Erklärvideo bestimmen lassen. Ist es beispielsweise das Ziel, viele Abonnent*Innen für einen Kanal zu bekommen, sollte im Bereich der Maßnahmen auch festgelegt werden, dass regelmässig Video-Content veröffentlichen und aktiv mit der Zielgruppe kommuniziert wird. 

 

Wie wird das Erklärvideo in der Schweiz produziert?

Erklärvideo Agenturen – ob aus der Schweiz oder im Ausland – arbeiten oft nach ähnlichen Abläufen. Achten Sie darauf, dass für Sie so wenig Aufwand wie möglich anfällt und versichern Sie sich, dass die Ihnen alle Prozessschritte genau erklärt werden.  

 

Bei uns von www.Swissanimate.ch läuft die Erklärvideo-Produktion in 5 einfachen Schritten ab:

 

  1. Wünsche / Informationen zum Unternehmen und Produkt/Dienstleistung
  2. Erstellen des Storyboards
  3. Erstversion des Erklärvideos (Demo)
  4. Anpassungen
  5. Fertiges Erklärvideo

Worauf kommt es bei der Erklärvideo-Produktion für den internationalen Einsatz an?

1. Die Zielgruppe

 

Um ein Erklärvideo in der Schweiz produzieren zu lassen, ist eine detailgenaue Zielgruppenanalyse die wichtigste Grundlage. 

 

Die Bedürfnisse und Eigenschaften der Schweizer Zielgruppe sind vielleicht schon klar, allerdings werden sich diese vom internationalen Umfeld unterscheiden. Um auch dies Zielgruppen kennenzulernen, können beispielsweise die Projektmanager*innen der entsprechenden  Niederlassungen wertvolle Informationen liefern. 

 

Warum ist die Zielgruppenanalyse für das internationale Video-Marketing so wichtig? Wenn Sie ein Erklärvideo in der Schweiz erstellen lassen ist es von Bedeutung, die Zielgruppe an der Stelle anzusprechen, an der Sie dessen maximale Aufmerksamkeit gewinnen. Dazu ist es wichtig zu wissen, welches „Problem“ die Zielgruppe hat, das mit Ihrem Produkt, mit Ihrem Unternehmen oder Ihrer Dienstleistung gelöst werden kann. Wenn Sie wissen, welchen alltäglichen (z.B. auch kulturellen) Herausforderungen die Zielgruppe gegenübersteht und wie sich diese in verschiedenen kulturellen Kontexten zeigen, können Sie die Menschen – egal in welchem Land sie sich befinden – auch emotional ansprechen. Der Grundstein für internationales Video-Marketing und die Basis für die Erklärvideo-Story.

 

2. Den Wettbewerb anschauen

 

Um ein Erklärvideo in der Schweiz erstellen zu lassen, lohnt es sich, den Content der grösseten Konkurrenten anzuschauen. Wenn Themen gut laufen und von der Zielgruppe aufgegriffen werden, können Sie sich daran orientieren und diese beispielsweise als Zusatz-Info an die Erklärvideo-Anbieter geben. Natürlich geht es hier nicht darum, Inhalte zu stehlen oder zu kopieren, sondern darum, sich Inspiration zu holen oder auch von den Fehlern anderer zu Lernen. 

Der Start für die Erklärvideo-Produktion in der Schweiz

Mit den Erkenntnissen aus der Zielgruppen- und Konkurrenzanalyse und den Informationen zu Unternehmen, Produkten oder Dienstleistungen kann der Erklärvideo-Anbieter ein entsprechendes Storyboard erstellen. Das Storyboard enthält die Geschichte, in der Informationen auf anschauliche und emotionale Art und Weise transportiert werden. Darin sind das sogenannte Voice Over (der Sprechertext) und die Szenen genau beschrieben. Manchmal sind für das internationale Video-Marketing unterschiedliche kulturelle Aspekte zu beachten. Dann braucht es eventuelle Anpassungen der einzelnen Videos – hier  können Sie pro Land ein entsprechendes Erklärvideo erstellen lassen. Die Bilder und Szenen, wie zum Beispiel die Kleidung von Personen, werden angepasst, während die transportierten Hauptinformationen die gleichen bleiben. 

Die Zielgruppe im Erklärvideo richtig ansprechen

Wird das Erklärvideo für internationale Marketing-Massnahmen erstellt, werden meist Übersetzungen in unterschiedliche Sprachen notwendig. Hier gibt es verschiedene Möglichkeiten: Das Video kann beispielsweise komplett mit englischer Vertonung erstellt und über die Untertitel übersetzt werden. Es können aber auch einzelne Erklärvideos je Sprache produziert werden – dann sind Untertitel nicht zwingend notwendig. Welche Variante die beste ist, wenn Sie Ihr Erklärvideo erstellen lassen, dazu kann Sie der jeweilige Erklärvideo-Anbieter optimal beraten. 

Erklärvideos in der Schweiz erstellen lassen – diese Fragen helfen

 

 

  • wer wird angesprochen? Die internationale Zielgruppe sollte differenziert betrachtet und analysiert werden 
  • welche länderspezifische Eigenheiten oder kulturellen Aspekte gilt es zu beachten? Tauschen Sie sich mit den internationalen Niederlassungen aus
  • funktioniert die Art Geschichte und die Ansprache überall? Müssen Szenen oder Hintergründe eventuell angepasst werden, damit das Video Glaubwürdig bleibt?
  • ist es das Ziel, dass das Video auch ohne Voice Over (Sprecherstimme) verstanden wird?
  • in wie viele und welche Sprachen soll das Video (oder die Untertitel) übersetzt werden?
  • wo wird das Erklärvideo ausgespielt? Müssen dazu noch Profile (z.B. Facebook oder YouTube) erstellt werden?
  • sollen Kurzversionen des Erklärvideos für die Sozialen Medien erstellt werden?

Der Einsatzort des Erklärvideos

Damit das Erklärvideo auch international funktioniert, sollte schon vor der Erklärvideo-Produktion klar sein, auf welchen Kanälen es eingesetzt wird. Im Idealfall ist das alles in der Video-Marketing-Strategie beschrieben. Denn wenn Zielgruppen weltweit angesprochen werden sollen, müssen wir wissen, wo sie (und ihre Freund*innen) sich aufhalten. Um Menschen weltweit zu erreichen – egal mit welcher Botschaft – ist es wichtig zu wissen, auf welchen Kanälen sie (und ihre Freunde) sich aufhalten. Diese Informationen können sich bei der Erklärvideo-Produktion auf die Ansprache oder beispielsweise auch die Länge des Videos auswirken. 

Die Vorteile von internationalen Erklärvideo-Produktionen

 

  •  ein Erklärvideo ist in mehreren Ländern einsetzbar  
  • Videos werden besser von den Sinnen aufgenommen, lösen Emotionen aus und können es so bis ins Langzeitgedächtnis der Zielgruppe schaffen 
  • Erklärvideos können eine hohe Reichweite erzielen, da sie über Ländergrenzen hinweg einsetzbar sind; hier können Sie auch „Freunde von Freunden“ erreichen, die Ihre Produkte und Dienstleistungen gegenseitig empfehlen, indem sie Ihr Erklärvideo teilen
  • Erklärvideos können über einen langen Zeitraum hinweg als internationales Marketing-Mittel eingesetzt werden; kleine Änderungen können (je nach Erklärvideo-Anbieter) günstig umgesetzt werden
  • mit Erklärvideos können Zielgruppen emotional angesprochen werden 
  • gute Erklärvideos können Ihr SEO positiv beeinflussen

 

 

* Quellenangabe: Tembrink, C., Szoltysek, M. (2017): YouTube-Marketing: Erfolgreich mit Online-Videos, in Koop. mit O’Reilly Media Inc., d.punkt verlag GmbH: Heidelberg 

 

Starten Sie jetzt Ihr internationales Video-Marketing

Egal welche Branche - wie produzieren ein Erklärvideo in Schweizer Qualität, das Ihre internationale Zielgruppe überzeugt. Wir freuen uns auf Ihre Nachricht!


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